Werbe- und Konsumentenpsychologie

Synopsis

Wer behauptet, das Geschehen auf den M#65533;rkten und speziell in der Werbung sei #65533;alles nur Psychologie#65533;, braucht kaum Widerspruch zu f#65533;rchten. Die psychologischen Anteile im Marktgeschehen werden oft als die entscheidenden bezeichnet und diese wirken praktisch auf allen Ebenen: bei Strategieentscheidungen in Unternehmen, an der B#65533;rse genauso wie bei der Urlaubsplanung zuhause oder vor dem Regal im Supermarkt. Daher spielen konsumpsychologische Erkenntnisse eine immer gr#65533;#65533;ere Rolle in der Forschung oder in der Marketing-Anwendung, oft unter Bezeichnungen wie Neuromarketing", ,,Implicit Marketing" oder ,,Verhaltens#65533;konomie". Mit diesem seit Jahren erfolgreichen Einf#65533;hrungsbuch halten Sie also die Grundlagen der Neuro- oder Verhaltens#65533;konomie in H#65533;nden. Unser Konsumverhalten wird hierin aus der Perspektive unterschiedlicher psychologischer Disziplinen beleuchtet. Die vierte Auflage ist wieder um eine Vielzahl neuester Erkenntnisse erweitert worden. Wie auch in den Vorauflagen werden dabei die automatischen, nicht weiter kontrollierten und #65533;impliziten#65533; Anteile unseres Verhaltens besonders ber#65533;cksichtigt. F#65533;r Psychologen bietet das Buch eine konkurrenzlose Aufarbeitung psychologischen Wissens zur Wirkung von Werbung und ihrer Gestaltung auf die Konsumenten. Wirtschaftswissenschaftlern bietet dieses Buch eine wertvolle Einf#65533;hrung in die Regeln, denen das menschliche Verhalten folgt. Studierende der Fachrichtung Graphik/Design finden hier eine #65533;bersicht #65533;ber die Wirkung spezifischer Gestaltungsmittel. Zum Autor: Georg Felser ist Professor f#65533;r Wirtschaftspsychologie an der Hochschule Harz in Wernigerode. Er hat bislang an verschiedenen anderen Hochschulen Werbe- und Konsumentenpsychologie gelehrt, so etwa an der Fachhochschule f#65533;r Graphik und Design in Trier, der Frankfurt School of Finance and Management oder den Universit#65533;ten in Trier, Linz, Halle (Saale) und Hohenheim. Dozentenstimmen zur Vorauflage: Sicher das beste deutschsprachige Buch #65533;ber Konsumentenpsychologie. Es steht nicht nur ,,Psychologie" drauf, es wird fundiert auf die psychologischen Grundlagen eingegangen und darauf aufgebaut. Insbesondere neuere Forschung wurde rezipiert. Prof. Dr. Michaela W#65533;nke, Universit#65533;t Mannheim Das Buch gef#65533;llt durch eine enge und einfallsreiche Verkn#65533;pfung allgemeiner psychologischer Theorien und Befunde mit Konsumentenverhalten und Werbung. Der Text ist gut verst#65533;ndlich, manchmal sogar witzig. Der Stil unterscheidet sich damit wohltuend von den #65533;blichen Schachtels#65533;tzen deutscher sozialwissenschaftlicher Lehrb#65533;cher. Trotz der Fl#65533;ssigkeit der Sprache bleibt das Buch stets wissenschaftsbasiert. Prof. Dr. Ullrich G#65533;nther, Universit#65533;t L#65533;neburg

Copyright:

2015

Book Details

Book Quality:

Publisher Quality

ISBN-13:

9783642376450

Publisher:

Springer Berlin Heidelberg, Berlin, Heidelberg

Date of Addition:

11/17/16

Copyrighted By:

Springer

Adult content:

No

Language:

German

Has Image Descriptions:

No

Submitted By:

Bookshare Staff

Usage Restrictions:

This is a copyrighted book.