Grundlagen der Markensoziologie

By: Alexander Deichsel and Oliver Errichiello and Arnd Zschiesche

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Synopsis: Dieses Buch vermittelt umfassendes Wissen zu den sozialen Dynamiken und Prinzipien, die beim Markenaufbau und in der erfolgreichen Markenf#65533;hrung wirken. In Theorie und Praxis wird beschrieben, welche soziologischen Faktoren Marken dauerhaft attraktiv machen und stetig wachsen lassen. Diese universellen Gesetzm#65533;#65533;igkeiten haben im Zeitalter digitaler Medien genauso Bestand wie vor Hunderten von Jahren, sie gelten f#65533;r klassische Industrieprodukte ebenso wie f#65533;r Dienstleistungen, im B2B- wie auch im B2C-Bereich, in KMU wie auch in globalen Konzernen. Die Autoren zeigen: Marke ist ein soziales Ph#65533;nomen, das betriebswirtschaftliche Auswirkungen hat - umgekehrt funktioniert es nicht. Erst #65533;ber dieses Verst#65533;ndnis von Marke kann ihre Wahrnehmung gezielt gelenkt und die Wertsch#65533;pfung im Markt langfristig erh#65533;ht werden. Erfahren Sie, wie Vertrauen in Leistungen entsteht und gezielt verst#65533;rkt wird!